嘉理证券不再追问旅行的意义：我们只想随性而行

“请3休13”的攻略最近刷遍了朋友圈，从9月25日到10月7日，将近半个月，几乎是近十年最奢侈的一次长假。可当很多人真的打开订票软件，手指却悬在支付键上。攻略存了一屏，收藏夹里躺着几十篇“此生必去”，临到下手，反而涌上一阵“莫名疲惫”。

这种疲惫并不突然。

几年以前，我们还在追问旅行的意义，把出发当作逃离、疗愈、重启的仪式。如今，社交网络上的新热梗是“纯过日子”：不分析原生家庭了，不咀嚼忧郁了，也不再急着把每一次出行拔高成精神命题。旅行消费的变迁，又显出一种阶段性的转弯——从追问意义，转向纯粹体验；从拆解情绪、追问自我，转向丰富灵魂、舒展身体。人们想要的，不再是答案，而是感受本身。

中秋与国庆之间只隔三个工作日。拼出这个奢侈长假，最舒服的打开方式，或许就是不再替旅行安排宏大的意义。旅行就是旅行。不为“想明白什么”出发，只是兴之所至，随心而动，顺路更好。

旅行，从“向外看”到“向内读”

要理解今天这份松弛心态，得先回头看一看，旅行这件事是怎样走进普通人生活的。

对普通大众而言，自由奔赴远方，不过是二十余年的事情。在此之前，远行多属于戍边将士、宦游官吏与行吟诗人，人们少有说走就走的机会。伴随“入世”之后社会经济蓬勃发展，普通中国人才真正拥有了踏向世界的底气。2002年，招商银行发行国内首张国际标准信用卡，更成为一代人探索世界的金融注脚。彼时，人们听闻，招行信用卡打出“非常新加坡”，只需花上两千块钱就可以到传说中的狮城玩上好几天，不得不说是一种巨大诱惑。

自此，“非常三亚”“非常香港”“非常亚洲”“非常欧洲”“非常海南”等“非常系列”接连登场。与此同时，新马泰的海风、托斯卡纳的田野、香榭丽舍大街的橱窗，被一群又一群背着双肩包的中国旅行者用脚步丈量。那一代旅行者笃信：意义藏在远方。脚步跨得越远，抵达的版图越辽阔，就越能看见更广阔的世界。这个过程中，招商银行信用卡将支付与权益嵌入更多旅行消费场景，华住会逐步成长为拥有超3亿会员、全球13000余家酒店的住宿生态平台——不少企业沿着中国旅行市场的扩张轨迹，一路伴随，也一路壮大。

时间来到2026年，热爱探索的中国旅行者几乎已经点亮全世界的地图。根据连续18年位居信用卡境外交易市场首位的招行信用卡数据，平均每10位招行持卡人，就有1位有过境外消费，客户最远的脚步已经踩在南极、乌斯怀亚、德罗普岛。

与此同时，更大的变化正在发生。大众的旅行坐标，正在发生一次深刻的回调，文旅消费数据印证着这股回流。

文化和旅游部数据显示，2026年上半年，国内居民出游 34.63亿人次，国内出游总花费 3.21万亿元；中国旅游研究院预测，全年国内旅游人数将达到 69.49亿人次。当看遍世界，人们蓦然发现，960 多万平方公里的土地之上，雪山高寒、水乡温润、戈壁辽阔、海岸烂漫，多元地貌与人文风物，足够承载全部的旅行想象。

这股转向最鲜活的缩影，是持续升温的“奔县游”。旅行平台数据显示，今年“奔县游”相关产品预订量同比上涨 63%，县域异地消费同比增长 14.1%，外地游客在小县城的笔均花费，比本地居民还高出约五成。据《2026中秋国庆旅行趋势预测报告》显示，双节期间 5天以上的长住酒店订单占比，也比去年同期提升约7%。安吉的竹海、婺源的晒秋、建水的老街、平遥的城墙、昭苏的麦田、阳朔的漓江——这些过去被高速公路一脚油门掠过的地名，如今成了值得专门买张票去住几天的目的地。

正是在这样的背景下，今年秋天，招行信用卡延续经典的非常系列IP，重磅推出“非常神州”大型文旅活动——联合多个文旅城市推出专属优惠，并把城市里最值得慢下来的部分，整合成一条一站式的城市漫游路线。

活动首站，招行信用卡联合扬州文广旅局和扬州商务局推出“非常扬州”促消费活动，以「来非常扬州行大运」为主题，邀请千万持卡人来一场扬州漫游。在上海工作的陈先生这个长假打算带家人漫游扬州，他在掌上生活App旅游专区上以5折价买了3张瘦西湖门票，还顺便选购了当地口碑餐饮和合作酒店。“不用在好几个App之间来回比价，省下来的时间，可以在瘦西湖边多坐一会儿。”他说。

二十多年前，“非常系列” 陪着第一批中国旅行者把世界走成了地图；二十多年后，“非常神州”陪伴人们把目光聚焦到九百六十多万平方公里。向外看，是为了知道世界有多大；向内读，是终于懂得，脚下这片土地更值得认真丈量。

体验，从“特种兵”到“城市漫游”

我国是世界上地貌类型最齐全的国家之一——从高寒的青藏高原到温润的平原水乡，从西北的大漠戈壁到东南的海岸岛屿，从喀斯特峰林到丹霞赤壁。不必远赴海外，仅仅一扇酒店窗景，就能邂逅迥然不同的山河画卷。

很长一段时间里，在大众的旅行认知中，酒店只是过夜的落脚点。行程表被密密麻麻的景点填满，早出晚归，回到酒店仅仅是洗漱睡觉，天亮便再度奔赴下一处打卡地。人们选酒店优先看地理位置，看重距离景区、高铁站有多近，性价比压倒一切，房间内部体验、窗外风景往往是次要选项。旅行的核心价值全部放在“向外观光”，住宿只是为完成打卡任务而付出的必要成本。

但当“特种兵式旅游”的热度慢慢褪去，越来越多游客开始抗拒昼夜赶路、走马观花。比起一天辗转三四个景点，人们更愿意把时间留给感受本身。慢度假旅行成为主流趋势，住宿体验从旅行的配套“配角”，一跃成为决定整趟旅行幸福感的核心主角。

前述《报告》显示，带“全景露台”“温泉私汤”“面朝雪山”这类标签的房型，搜索量明显上涨。暑期那批“只住酒店、不赶景点、不买门票”的纯休闲游客，占比从23%增长至41%。

杭州的江先生今年8月就是这么安排的：先订好浙江一家花间堂，再回头决定去哪几个县、看哪几处景。“其他都是顺路，主任务是在酒店阳台上发一下午呆。”

正如中国旅游研究院院长戴斌的判断：当代旅游最大的观念转变，是把生活方式本身变成旅游体验的核心对象之一。住宿不再只是赶路之后的落脚配套，它本身就构成旅行。旅行的意义，不再是打卡多少景点，而是获得一段松弛自在的生活片段。

洞察到出行市场这一深层变迁，招行信用卡联合华住会、万事达卡共同推出了招商银行华住会联名卡，将用户出行需求转化为实实在在、可感知的权益：

第一，办卡即可领取华住会早餐券、酒店立减券；新户达标可获华住金会员季卡、积分，也可以选择华住会专属枕头，把高品质睡眠体验带回家。

第二，新老客户均可参与月度消费回馈，最高可获得两万华住会积分，积分可直接兑换酒店房晚及各类专属权益。

第三，依托万事达全球支付网络，实现一卡畅行国内外，境外刷卡还可享受优惠汇率。

这张联名卡最核心的创新，在于实现信用卡账户与华住会会员体系双向打通。办卡达标解锁华住会金会员身份，日常刷卡消费就能累积华住会积分，让普通消费转化为旅居权益；同时将房价折扣、免费早餐等核心住宿权益和信用卡使用深度绑定，实现两大平台会员双向流转，共同提升用户体验。当住宿升为旅行的主角，金融产品也开始跳出支付工具的定位，深度融入旅行生活。而本次联手的华住会，旗下拥有全季、汉庭、桔子、水晶、城际、花间堂、宋品等30多个品牌，从奢华到国民全场景覆盖，13000多家酒店遍布大美中国，早已是国人美好旅程的陪伴者。

一切，都是为了让旅行更自由

把视线再拉远一点会发现，招行信用卡发卡二十余年来，其实一直在做同一件事——消解出行路上烦琐的阻碍，卸掉附加在旅途之上的种种“功课负担”，守护用户出发的自由，让“招行卡好用”。

从行业首发“一卡双币”，到2013年推出全币种信用卡，实现全球消费、人民币还款、零货币转换费，将服务覆盖至全球200多个国家和地区；再到2020年创新推出“一芯双应用”产品，创造性地解决了两种不同芯片标准兼容的问题，打通境内外两个支付网络；今年7月，招行信用卡创新性地支持万事达卡绑定Apple Pay，持续让金融服务无缝融入用户日常出行与消费场景。这些曾经必须在出发前搞定的“功课”，因为一张卡，从行前清单里消失。

这种守护同样延伸至国内文旅场景。打开掌上生活App和招商银行App，“饭票”“影票”已经连接了全国 300多个城市、3万个餐饮零售品牌、15万家中小商户和1万家影院。哪怕你只是路过一座陌生小城，也不用蹲在酒店里翻点评、找优惠。逢年过节，“春暖花开”“冰爽一夏”“金九银十”这类活动持续上线，陪伴超7000万持卡人度过一个个节假日。

无论是不断进行境内外支付技术革新，还是面向国内文旅搭建的消费权益网络，底层逻辑始终不变：金融工具不改变风景本身，但可以大幅减少旅途里细碎的摩擦。很多时候，阻止人们出发的，从来不是缺少意愿，而是一堆细碎、繁杂的准备工作。要比价、抢券、研究规则、核对优惠，种种琐碎累加在一起，就让一场期待已久的出行变得身心俱疲。

当然，一张卡能做的也许有限，它不能替你看风景，不能替你在阳台上发呆。它能做的，只是让你在想走的时候，少一点犹豫、少一点准备。坐上一趟高铁，挑一座没听过名字的小城，在陌生的街巷里找一碗热乎的面，在临湖的阳台上发一下午呆。

第一次出发，是大胆去看身外的世界；这一次上路，是更松弛地与生活相处。

兴之所至，处处皆是“非常神州”。

愿你这一次，少一点攻略，多一点随性。想停就停，想走就走。

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